國慶檔演出觀察:二三線城市需求看漲,“Z世代”成消費主力

1評論 2020-10-11 19:21:44 來源:證券日報

國慶假期疊加中秋假期,人們國內旅游的熱情高漲,據文化和旅游部數據中心統計,八天長假期間全國共接待國內游客6.37億人次,按可比口徑同比恢復79%;實現國內旅游收入4665.6億元,按可比口徑同比恢復69.9%。

其中,線下演出作為一項重要的娛樂項目,也受到了游客的關注。10月10日,大麥發布《2020演出國慶檔觀察》。報告顯示,國慶期間線下專業演出超4000場,各類演出供給穩步提升,其中音樂節增速最快,場次同比去年增加130%,堪稱“史上最強音樂節國慶檔”。

值得一提的是,國慶檔市場消費結構呈“年輕化”趨勢,Z世代(特指在1990年代中葉至2000年后出生的人)成為國慶檔線下演出消費主力軍。

一位不愿具名的分析師在接受《證券日報》記者采訪時表示,“除大型音樂會外,演出市場已經全面復蘇,我們觀察到,在剛剛過去的國慶假期,有不少首次觀看線下演出的觀眾,行業增量市場空間得到了拓展;也有部分觀眾為了參加一場音樂節專門奔赴一個城市旅游,說明觀眾對于線下演出市場的需求不減!

二三線城市演出消費需求看漲

在大型演唱會尚未完全恢復之際,音樂節和Livehouse成了熱門的休閑娛樂選擇。大麥數據顯示,10月1日至10月8日,全國大型音樂節共計20余場,同比增長130%,票房同比增長113%,六成以上觀眾跨城“追愛”。

其中,Livehouse也迎來了井噴式發展,票房增幅非?捎^。10月1日至10月8日,全國Livehouse總場次同比增長68%,票房同比增長208%。

劇場方面,國慶長假期間,全國劇場演出3400余場,同比增長6%,其中上海、杭州、南京等長三角城市劇場演出票房貢獻突出。開心麻花、孟京輝系列話劇、德云社相聲大會等都已陸續開演。

從地域來看,在國慶長假期間,線下演出市場消費實力排名前10位的城市分別為:北京、上海、南京、杭州、青島、成都、天津、廣州、哈爾濱、無錫。其中,二線及以下城市票房占比為57%。

此外,市場下沉趨勢凸顯,國慶長假期間,音樂節、Livehouse分別覆蓋了27個、18個二線及以下城市,分別比去年同期增長了200%和80%。而二線及以下城市更加偏愛Livehouse,Livehouse的票房占總票房比為94%。

從消費側來看,小鎮“Z世代”人群成為線下演出消費的主力軍,該年齡段人群線下演出消費占比高達35%,遠高于90后、95前用戶的26%。從演出細分領域來看,“Z世代”人群更偏愛音樂節、Livehouse等音樂現場,購票用戶占比分別達到了43%和51%。

大麥實名制服務超50萬人

實名制,是今年國慶檔線下演出的先決條件。隨著線下演出的逐步恢復,也對現場服務提出了更高的要求,無紙化實名制入場成為一大趨勢。

以大麥為例,今年國慶假期期間,大麥實名制現場解決方案覆蓋了90%的場次(大麥側服務演出場次),服務人數超50萬。

另外,9月29日至10月4日在杭州舉辦的第十六屆中國國際動漫節也采用了身份證+人臉識別的入場模式,用戶需線上實名制購票,線下刷身份證比對人臉核驗入場。

據介紹,大麥布控了30臺自主研發的G3多功能型閘機、53臺相關保障設備,可動態捕捉人臉信息,有效辨別相似人像,核驗均值1.5秒/人。此外,通過G3閘機和視頻識別技術,可以有效分析人流動線、人群密度及單位時間內入場人流峰值,避免出現擁堵、排隊等安全隱患。

上述分析師對記者表示,無紙化、人臉識別等智能查驗技術逐漸成為現場娛樂新標配,大數據、云計算、人工智能等前沿科技在現場娛樂場景中的應用也將成為常態,“尤其對于大型展會和演唱會來說,無紙化的入場模式,可以追溯票務的來源和轉贈情況,‘刷臉’入場也能最大程度防范黃牛!

責任編輯:Robot RF13015
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