小米拿下中國手機第一!“機皇”今日開售,1分鐘銷售超12億

1評論 2021-04-02 16:10:00

 。雷軍笑了!小米拿下中國手機第一!“機皇”今日開售,1分鐘銷售超12億)

  雷軍終于如愿了……

  根據Counterpoint最新數據顯示,今年2月份,小米集團手機全球市場份額達到13%,成為中國第一大手機廠商。

  去年還是中國第一大手機廠商的華為,在全球的市場份額跌至4%,排在OPPO和VIVO之后,而剛剛被華為賣掉的榮耀則以2%的市場份額,排在華為之后。

  三星穩坐全球第一大手機廠商的位置,市場份額達20%,蘋果以17%市場份額排在第二。

  干翻華為,雷軍終于如愿了

  在2018年小米公司年會上,雷軍曾放下豪言,小米會在10個季度內,重回國內市場第一。

  2018年,小米線上一哥地位被榮耀取代,2019年更是成為小米戰略放棄的一年,小米手機國內銷量大幅下降。

  現在小米不僅在去年疫情期間實現了國內市場重回第一,在今年2月更是在全球市場上取代華為,成為中國手機廠商第一名。

  供應鏈斷裂

  華為出貨量下降18%

  Counterpoint Research日前發布了《2021年2月全球手機銷量數據圖》,三星全球份額依然有20%,出貨量同比增長了17%,重新回到第一。

  分析認為,主要是Galaxy S21提前發布、中低端手機普及所致。

  蘋果在全球的市場份額持續下滑,今年2月出貨量下滑了20%。雖然仍然以17%的份額盤踞全球第二,但是隨著小米高端機的發售,未來的格局會不會發生變化,仍需觀察。

  最讓人惋惜的是華為。從2018年開始,特朗普政府開始了針對華為的漫長“消耗戰”,試圖對公司的高端手機業務實施“降維打擊”。從去年開始,華為的手機份額就出現了下滑。

  2020Q4華為(包括榮耀)在中國市場的出貨量超過1900萬臺,雖然仍以21.3%的份額稱冠,但出貨量已經同比下降了42.9%。

  2月份,曾有媒體報道稱,華為已經通知供應商,2021年智能手機零件訂單的降幅將超過60%。

  數據顯示,華為2月份的全球份額下降到了4%,跌出全球前五,出貨量更是同比下滑18%。

  而就在去年2月,華為消費者業務CEO余承東在西班牙巴塞羅那召開的發布會上表示,2019年,華為智能手機市場份額穩居全球第二,截至2020年1月,華為5G手機出貨量超過1000萬臺。

  如今的華為手機業務仍然受到供應鏈的制約,未來如何,還有很大的不確定性。

  與此同時,去年底被華為剝離出去的榮耀手機在全球的市場份額達到2%,出貨量增長了8%。

  小米搶占高端市場

  “機皇”1分鐘12億銷量

  顯然雷軍對小米成為全球第三手機大廠,中國第一手機巨頭早有判斷。

  在最近的小米發布會上,近期布局高端市場,雷軍乘勝追擊,推出了小米的高端機型,小米11、小米10S、小米11Pro、小米11Ultra和小米MIX FOLD五款高端機。

  小米創始人雷軍在2020亞布力論壇年會專門提到,外界對小米有三大誤解,包括小米產品都是中低端,小米的產品都是代工、貼牌以及小米沒技術。雷軍說,“干了十年,大家覺得小米還是中低端,我挺郁悶的”,因此,小米今年著重發力中高端產品線。

  然而,一直認為小米賣不了高端機的網友們這次要驚呆了……為了占據高端市場,小米11Ultra的發布,5999元起步。

  銷量如何呢?

  4月2日,售價4999元起的小米11 Pro和售價5999元起的Ultra被稱為小米的“雙機皇”正式開售,1分鐘銷售額12億,相當震撼。

  如果都按照6999元的價格來算,銷售有17萬臺左右;如果按照均價來算,銷售超過20萬臺。

  最重要的是,即便首銷超過20萬臺,小米11和Ultra依舊供貨充足。在小米商城Ultra基本上很快就被搶光,小米11 Pro全系現貨。

  在京東上,除了小米11 Ultra的標準版無貨,其他版本均有現貨。

  相比華為商城,一直沒有貨的狀態,這樣的購物體驗實在好太多了……

  WitDisplay首席分析師林芝曾表示,“小米機皇利潤更高,可以幫助小米在線下渠道鋪貨,加速小米手機在線下市場的滲透,爭取更多的市場份額!

  按照業界標準,售價600美元(近4000元人民幣)以上的手機可稱為高端手機。根據旭日大數據發布的全球暢銷手機市場排行顯示,以全球手機600-800美元暢銷機型TOP20來看,在2020年第二季度時,小米10 Pro以第13名入榜。到了第三季度,小米10以79萬部的銷量成績位列第五名。到第四季度,小米10仍在榜內,不過以27萬部的銷量成績退至第十名。

  從全球手機800美元以上(5000人民幣以上)暢銷機型TOP20來看,小米在2020第三季度時,以小米10 Ultra以41萬部銷量排名第14位,在小米之前,榜內只有蘋果、華為、三星的機型。到第四季度,小米10 Ultra以19萬部的銷量排名第20位,排在前面的有蘋果、三星、華為、索尼的機型。

  旭日大數據董事長孫燕飚說,過去,小米的特點是新機多、熱銷周期短,但從以上數據可以看出,小米的高端機產品正在打破周期短的定位。

  孫燕飚還表示,目前,小米已經進入全球前三,真正的競爭對手只有蘋果和三星,如果沒有更高價格的產品,則無法和這兩家對標。

  信達電子方競團隊近期報告表示,展望2021年,小米有望持續擴大其在國內和境外市場的份額。市場調研機構BCI數據顯示,2021年1-2月小米手機在國內市場份額已經達到15.7%,將在國內競爭格局變化中持續受益。

【來源:中國基金報 (責任編輯:Robot RF13015)

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