茅臺葡萄酒定價3299元!網友:不搭售飛天茅臺,一瓶也賣不出去

1評論 2021-06-27 23:13:08

  茅臺葡萄酒也要飛天了!

  6月26日,定價為3299元/盒的茅臺青鸞干紅葡萄酒正式上市,該款產品以“品質標桿”“鎮莊之寶”為定位,產量僅9999盒。

  這一價格是飛天茅臺官方價1499元/瓶的兩倍多,也超過2021年飛天茅臺的市場價。有網友表示:不搭配飛天茅臺,一瓶也賣不出去!

  推出這一款高端葡萄酒的是茅臺集團控股子公司——貴州茅臺酒

  實際上,在2020年11月,茅臺葡萄酒曾發布過一款辛丑牛年生肖的紀念酒,該酒報價1399元/瓶。

  不過,進軍千元以上的葡萄酒市場并非易事。

  目前,國產葡萄酒行業呈現疲態。中國酒業協會公布的2020年數據顯示,全國155家規模以上葡萄酒企業利潤總額為2.59億元,同比下降74.48%,而2012年這一數字為57億元。2020年,國內14家葡萄酒上市公司的營收增幅悉數下滑,下降幅度從15.53%到67.60%不等,多家葡萄酒上市公司出現虧損。

  在今年4月28日舉辦的中國酒業協會第六屆理事會第二次(擴大)會議上,中國酒業協會理事長宋書玉表示,葡萄酒受到國際葡萄酒沖擊巨大,市場分化多元。產業政策支持不足,產業基礎待加固,內生動力不足,品質表達不鮮明,消費場景單一,多以洋為重的消費文化影響消費者,中國葡萄酒品質和價值表達,文化表達是葡萄酒產業的核心突破點。

  四川鳳求凰投資管理有限公司董事、消費品營銷專家肖竹青對時代周報記者表示,千元以上的葡萄酒,最根本的屬性是社交屬性,這種酒代表面子,就像喝茅臺代表面子一樣。

  目前,處于這一價格帶的國產葡萄酒最大的競爭對手是進口葡萄酒。國際“五大名莊”葡萄酒均獲得國際品酒師認可,具有歷史底蘊和廣泛的社交屬性認同,能夠代表一種價值認同的符號。而國產葡萄酒經過前幾年的惡性競爭,犧牲了品質,在國內消費者心中是一種低價低質的代表。

  “國產葡萄酒超過100元的都很難銷售,1000元以上的產品更難。傾巢之下,焉有完卵?在國產葡萄酒普遍失去消費者的品質信任、價值認同感的背景下,茅臺葡萄酒想賣到1000元以上,這是一個夢想!毙ぶ袂鄬r代周報記者表示,這需要時間的積累,需要品牌價值的建設,茅臺葡萄酒想賣到1000元以上,可謂任重而道遠。

【來源:時代周報 (責任編輯:Robot RF13015)

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