飛天茅臺指導價將上調?貴州茅臺緊急辟謠回應

1評論 2021-09-13 19:47:02

    每逢重大節日,酒類的價格波動總是能吸引人們的注意。而隨著雙節逐漸臨近,咱們的白酒龍頭貴州茅臺又站上了風口。

    今日,市場流傳出一份“貴州茅臺專家交流紀要”,內容涉及貴州茅臺業績目標、價格管控、產能規劃、新能源投資等五大方面。值得注意的是,其中提到如果飛天茅臺出廠價提不上去,則會考慮將指導價從1499元/瓶提升到1799元/瓶。

    而晚間,貴州茅臺有關負責人緊急出面對此回復稱:“沒有召開此類會議,消息不屬實!

    “穩市穩價”思路在前

    此前,早在8月20日,一份據稱是國家市場監管總局價監競爭局發布的《關于召開白酒市場秩序監管座談會的通知》在網上流傳。

    也許是受此影響,飛天茅臺酒價格開始下挫,五天下降400元,回落到3100/瓶左右。

    而后為平抑酒價,茅臺酒廠已出臺相關政策,要求營銷一線提前謀劃部署,做好茅臺酒銷售工作,引導督促經銷商把酒賣出去,全力提升消費者購酒體驗,確定了“穩市穩價”的思路。

    航母換帥在后

    9月8日,中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司發生工商變更,法定代表人由高衛東變更為丁雄軍。剛剛換帥,應當做的是繼續強化茅臺市場管控措施,打壓市場炒作力量,發揮茅臺的行業龍頭功能。

    業內人士表示,飛天茅臺的價格管控是每一任茅臺掌門人的工作重點之一。但由于飛天茅臺具備收藏價值、供不應求等種種要素,同時經過每一級經銷商的層層加價,市面上的飛天茅臺價格往往是茅臺集團很難觸及到的,即便加強直銷能減輕市場方面的影響,但在一瓶難求的情況下,飛天茅臺價格高企也難以阻止。

    提價無疑自毀長城

    事實上,價格失控、市場炒作氛圍濃厚等仍是貴州茅臺眼下的突出問題,甚至嚴重影響茅臺的品牌形象。

    在這樣的局面下,茅臺自己考慮提價的可能性極低。因為沒有必要去犧牲茅臺這個品牌的長期價值,反而去追尋短期增速的提高,那無疑是自毀長城。

    總的來看,現在茅臺發言辟謠實屬正常,反倒真提價才會讓人大吃一驚。

【來源:證券之星 (責任編輯:Robot RF13015)

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