后疫情時代女性內衣市場加速擴容,舒適度成考慮購買的關鍵因素

1評論 2021-09-18 16:24:19

  2020年,雖受疫情影響,但中國內衣需求量仍在增長,銷售總量為172億件,其中女性內衣規模占比超50%。此外,對比海外成熟市場,中國內衣市場有著十足的發展潛力,存在巨大的整合空間。

  就消費群體來看,新時代女性“悅己”意識覺醒和品質生活追求強烈,對于內衣的要求也不僅僅局限于款式和塑形。不同環境中“剛剛好”的暖意,存在感近乎為“0”的自在,靈活適應女性身形變化的貼合度,具有不會過時的經典設計元素等等,都是當下女性考慮的關鍵因素。

  然而,傳統的保暖內衣面料不夠細膩,會產生摩擦皮膚的不適感;或者是面料缺乏彈性,導致的束縛感和不貼合;秋冬季節易起靜電、側重暖度卻忽略輕薄程度等等任何一種困擾都會讓舒適度大打折扣。

  藍鯨財經記者了解到,基于當下女性對于“舒適度”的要求,Ubras通過采用創新氨基酸面料,研發出Ubras肌底衣,該肌底衣延續此前的無尺碼設計,解決用戶對于保暖內衣的“不舒適感”。同時,產品包含輕暖、倍暖、加倍暖、局部暖四種類型,倍暖系列還帶有自發熱功能,滿足不同溫度環境下的日常穿著需求。

  據了解,“肌底衣”系列產品最早上市時間在2020年8月左右。為更好帶領消費者共同探索一段循序漸進的“新舒適關系”,9月17日,Ubras聯手天貓超級品牌日線下快閃店,以“我的舒適新底裝”為主題,幫助消費者更好地理解肌底衣產品。

  中瑞資本曾在“貼身衣服投資新周期”相關報告中指出,新消費以創新為內核誕生了很多具有調性、互聯網基因的新銳品牌,Ubras、蕉內在2020年首次進入雙十一內衣品類TOP 3,雖然供應鏈能力遠不如傳統大牌,但仍能清晰地看到新銳品牌的爆發力。與此同時,性價比、質感、顏值、情感/理念、新場景、舒適/功能創新、小眾需求七個維度的需求需要精細化滿足,目前看來新銳品牌的單個SKU爆發力能很好地實現,迅速占領市場。所以細分賽道的頭部新銳品牌是值得關注的,高成長高粘性的新銳品牌是有高勢能的,但需要盡量回避品牌流量模型畸形的品牌,5億、10億營收是新銳品牌需要關注的坎。

【來源:藍鯨財經 (責任編輯:Robot RF13015)

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