80萬粉絲認為鄭女士說得對,直播間卻只有24人下單

1評論 2021-09-19 16:21:26

  “鄭女士說得都對,我們都支持鄭女士?”

  《1818黃金眼》一期節目無意間讓素人鄭女士一躍成為80萬粉的網紅,但令人始料不及的是,流量變現和直播翻車來的如此之快。

  7條視頻漲粉80萬

  網紅鄭女士“顏之有理”

  今年5月,浙江衛視《1818 黃金眼》播出了一期 " 裝鎖師傅把客戶鎖家里 " 的事件,事件中為門鎖維權的鄭女士因高顏值和身材受到了無數網民的追捧,一時間“鄭女士說得對”成為《1818 黃金眼》中紅極一時的流行梗。

  在粉絲的追捧下,高顏值鄭女士以一種意想不到方式走紅網絡。與此同時,輿論的走向也逐漸偏離了新聞的初衷,一條原本關鍵在于鄭女士維權問題的民生新聞,逐漸演變成與顏值話題有關的輿論狂歡。

  對于大多數人來說,聲援鄭女士是“醉翁之意不在酒”,因為他們并不關心事件糾紛的原委,顏值即正義的時代,鄭女士做什么都是對的。

  摸到流量密碼的鄭女士自然不會放過眼前的走紅機會,在節目熱度的加持下,鄭女士入駐了抖音,正式開啟了流量變現之路。

  事實證明,在短視頻時代,顏值和身材無疑是收割流量最好的利器。從8月25日入駐平臺至今,不到一個月的時間內,鄭女士僅發布了7條視頻便成功收割82萬粉絲,超100萬的點贊。

  在視頻里,鄭女士依舊身穿一件緊身針織衫,然而和此前《1818 黃金眼》節目中不同的是,抖音上的鄭女士團隊包裝的痕跡更加明顯。

  直播首秀僅賣了24把鎖

  顏值流量變現難

  宇宙的盡頭是“直播帶貨”,坐擁80萬粉的鄭女士自然也沒逃過這一定律。

  近日鄭女士被邀請進了某智能門鎖品牌的直播間,做起了帶貨嘉賓。數據顯示,當晚共計88萬人的觀看直播,然而超高的流量的加持下,該品牌僅賣出24單商品,銷售額4.14萬元。

  雖然這一銷量已是該品牌近期直播的最好成績,但對于坐擁80萬粉的鄭女士而言,此次直播轉化率極低,并不能算得上是一次成功的首秀。

  從草根素人到短視頻網紅,鄭女士的爆紅原因無非是“高顏值+好身材”,也正是憑借這一流量密碼得以積累80萬粉絲,在經過一波團隊運作過后流量變現無可厚非,但令人始料不及的是,鄭女士的翻車來的如此之快。

  不僅如此,和直播首秀一起翻車還有鄭女士的口碑,在直播間和短視頻評論區可以明顯的看到“鄭女士說的不那么對了”。

  雖然團隊掌握了流量密碼,但貧瘠的才華和單一的人設并不能持續為鄭女士帶來熱度。事實也證明,靠眼球經濟收割的流量并不能成為變現的利器。

  值得注意的是,在直播中鄭女士向粉絲們表示“滿一百萬粉絲就露臉”,如今已有80萬粉,距離露臉的日子所剩無幾,雖然不能預測露臉當天的人氣情況,但從目前的口碑效應來看,鄭女士摘下口罩的那一刻,她的流量大概就要開始走下坡路了。

  民生節目化身造星工廠?

  1818 和他的流量密碼

  近年來,從《1818 黃金眼》走出來的網紅遠遠不止鄭女士一個,兩年前的“發際線男孩小吳”,一年前的“高顏值小張”都是這檔節目的網紅嘉賓。從往期節目來看,《1818黃金眼》在報道人物事件方面有著一套獨到的走紅方法論。

  有網友甚至盤點出了該節目往期視頻中的那些熱門話題新聞主人公:

  1號帥哥被浴室玻璃門割傷手的小張

  2號帥哥被月嫂坑了的寵妻好男人劉先生

  3號帥哥被整容醫院冒用照片的小陳

  4號帥哥蕭山租車的吳先生

  5號帥哥濃眉大眼的李先生

  6號帥哥靠顏值逃單的“新塘劉德華”

  作為一家以“關注民生,服務百姓”為宗旨的民生新聞節目,卻接連“捧紅”了多位新聞主人公,一條普通的社會新聞,經手《1818黃金眼》竟能秒變熱搜話題。對此,不少網友調侃該節目為“1818造星廠”,堪比選秀節目,出道即熱搜。

  公開資料顯示,《1818 黃金眼》于2004年元旦開播,是浙江廣播電視集團民生休閑頻道推出的民生新聞節目。節目直播時長72分鐘,這是浙江電視媒體首個直播時間長達1個多小時的新聞節目,也是浙江電視媒體中唯一一檔 24 小時開通新聞熱線的新聞欄目。

  憑借鮮明的新聞定位、快速的報道反應、豐富的信息資訊,《1818 黃金眼》在推出后迅速打響名號,成為浙江省民生新聞欄目第一品牌。據浙江省委宣傳部歷年開展的公眾輿情調查顯示,《1818 黃金眼》公眾知曉度在所有媒體中位居第一。

  近年來捧紅多個素人,“1818造星工廠”的傳言并非空穴來風。

  據天眼查aPP顯示,《1818 黃金眼》節目背后的運營公司為浙江黃金眼文化傳媒有限公司,該公司成立于2017年10月,注冊資本為1000萬人民幣,公司經營范圍包括廣播電視節目制作經營;網絡文化經營;會議及展覽服務;組織文化藝術交流活動;項目策劃與公關服務;票務代理服務;婚慶禮儀服務等。

  股權結構方面,浙江黃金眼文化傳媒有限公司由浙江易通數字電視投資有限公司與浙江廣播電視傳媒集團有限公司共同持股,持股比例分別為90%及10%。股權穿透顯示,上述兩家公司的疑似實際控制人均為浙江廣播電視集團。

  值得注意的是,浙江黃金眼文化傳媒旗下還成立過一家名為“黃金眼MCN”的公司,據官網介紹成,該公司成立于2020年1月,由浙江廣電集團民生休閑頻道打造,已入駐入駐抖音、快手等多平臺。

  其中廣電媒賬號包括1818黃金眼、黃金眼融媒佳、錢塘老娘舅等。紅人垂直類賬號涉及音樂、美食、旅游、母嬰、才藝、萌寵多項等個板塊。公司涵蓋網紅直播培訓、短視頻定制、電商直播等多項業務。

  目前看來,1818背后的公司確實在培養網紅,然而是否與節目中的素人存在培養關系仍無法確定,但這并不妨礙人們稱其為“1818造星工廠”。

  憑借生活里的一地雞毛,和在屏幕里細數雞毛蒜皮所帶來的荒誕喜感,《1818 黃金眼》找到了特有的流量密碼,將“高顏值、沙雕”、“荒誕”有意無意地打造為節目的特色名片,讓一檔傳統的民生節目在新媒體時代迎來了新生。

【來源:藍鯨財經 (責任編輯:Robot RF13015)

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