飛豬大漠赫茲音樂節免費重啟,布局“旅行+X”目的地IP

1評論 2021-09-20 17:10:29

  藍鯨TMT頻道9月19日訊,“飛豬奇妙旅行節·大西北”中的重頭戲大漠赫茲音樂節在寧夏中衛沙坡頭風景區恢復舉辦。此次音樂節現場,飛豬根據此前的承諾,免費對公眾開放,觀眾通過購票預約入場,活動結束后票款全部退還,F場設置的貴賓通道,可供醫護人員、旅游從業者憑有效證件優先入場。根據遵守防疫規定,現場對觀眾進行限流入場,該音樂節還開放線上直播。

  “飛豬奇妙旅行節·大西北”是第一個在線旅游平臺專為目的地IP而打造的節日。在現場可以看到,這個節的“奇妙”之處在于在沙漠中融入了包括音樂、藝術展覽、手工創作、特色餐飲、房車和帳篷露營等多種體驗式玩法。

  現場占地超47000平方米,是國內首個音樂野奢營地;海洋主題的大型裝置藝術形成“沙漠造!钡捏w驗;毛不易、后海大鯊魚、五條人等12組音樂人以及14位電音制作人輪番登場;以羊皮筏子、寧夏毯、賀蘭石篆刻等“非遺”作品展以及漢服穿搭、手繪紙傘等“國風”項目吸引年輕人打卡,還特制了沙蔥雞尾酒、枸杞精釀等具有話題度的新奇美食。

  旅游IP本質就是在剛需之外,以目的地吸引游客、特別是年輕游客前往的理由。飛豬是最早發力目的地IP打造的在線旅游平臺。2016年,飛豬首推“極光專線”,在供給端通過直采降低游客成本,在消費者端則通過極光、圣誕老人村和冰雪的故事吸引年輕人。推動芬蘭這一小眾目的地在中國市場一炮而紅。此后的“南極專線”、九州溫泉列車之旅等,均是通過與傳統跟團游不一樣的玩法和體驗設計,塑造消費者對目的地的認知和好奇心。

  飛豬奇妙旅行節負責人程沉介紹,飛豬通過與目的地政府、商家和合作伙伴做深度資源整合,合力塑造和推廣目的地IP,“思路上是通過旅行玩法的創新去擴大目的地在年輕用戶中的心智,同時影響B端的貨品組織,形成差異化!

  飛豬的玩法創新路徑是“旅行+X”:錨定趨勢目的地,將基礎旅游產品與年輕用戶喜歡的元素做結合,重點在于形成沉浸感。

  程沉表示,飛豬會繼續選擇時令旅行目的地進行IP打造,“音樂節、劇本殺、動漫IP、國潮等都是未來的方向”。

【來源:藍鯨財經 (責任編輯:Robot RF13015)

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