蒙牛再度加碼主題樂園營銷 20余款北京環球度假區定制包裝亮相

1評論 2021-09-16 15:42:00

  中國網財經9月16日訊(記者 劉天)“北京環球度假區是中國乃至全球最受期待的全新度假目的地之一,蒙牛目前在環球冰激淋店日銷售12萬元成為全國單店第一,打敗了哈根達斯冰激凌的銷售記錄”,9月14日,蒙牛集團總裁盧敏放在北京環球度假區蒙牛品牌日上表示。當天,北京環球度假區蒙牛品牌日成功開啟,蒙牛集團總裁盧敏放與北京國際度假區有限公司主題公園和度假區管理分公司總裁兼總經理苗樂文、北京環球度假區商品與城市大道副總裁丹·卡夫共同出席了此活動,并為蒙牛冰淇淋&牛奶工坊剪彩。在北京環球度假區蒙牛品牌日當天,北京環球度假區與蒙牛一致表示,雙方將加強合作,用最大的努力為游客及消費者創造絕妙的游覽體驗。

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  作為北京環球度假區官方合作伙伴、北京環球度假區官方乳制品及北京環球度假區官方冰淇淋,蒙牛旗下純牛奶、風味酸牛奶、未來星、新養道、純甄、真果粒、愛氏晨曦等八個品牌的20余款北京環球度假區定制包裝也在當天正式揭曉,這些產品的創意靈感來自北京環球影城中的小黃人樂園、變形金剛基地、侏羅紀世界努布拉島、功夫熊貓蓋世之地等。

  作為雙方合作的重要展示,位于北京環球城市大道的蒙牛冰淇淋&牛奶工坊為游客打造出一個線下門店,北京環球城市大道是一個集零售、餐飲、娛樂為一體的娛樂中心,位于北京環球度假區的主入口,連接北京環球影城主題公園。身處北京環球城市大道,游客還可以在冰淇淋、乳品售賣推車等多處享用到蒙牛的創意產品。

  這也被視為蒙牛的一次全新的嘗試,盧敏放表示,在消費升級的新階段,消費者對于冰淇淋的期待更多,包括沉浸式的體驗,這也是蒙牛在城市大道上開出蒙牛冰淇淋工坊的初衷。

  盧敏放指出,盡管來自北京環球度假區的收入在蒙牛的整年業績中,只占一小部分,但是能帶來品牌知名度和美譽度的提升以及品牌與消費者互動的增加,最終作用的還是整體產品銷售收入的提升。

  蒙牛近年來釋放出對主題樂園強烈的青睞信號。在與環球度假區的合作之前,蒙牛于2015年與國內另一家主題公園——上海迪士尼度假區簽署了戰略聯盟協議,成為了度假區的官方乳品合作伙伴,蒙牛除了可以為游客提供牛奶、酸奶、冰淇淋等產品外,還可以在度假區內的一系列位置享有綜合品牌呈現的機會,還可以推出一系列市場營銷活動。據了解,蒙牛與上海迪士尼的合作期限是10年,蒙牛與北京環球度假區的合作期限是13年起,雙方合作將持續至2034年。

【來源:中國網財經 (責任編輯:Robot RF13015)

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