京東國慶消費觀察:以“家”為核心,傳統消費持續升溫,新熱點不斷涌現

1評論 2021-10-05 20:09:50

  金秋十月,丹桂飄香。這個國慶假期,您的朋友圈在以怎樣的方式慶祝祖國的生日?是到影院觀看《長津湖》,致敬革命先烈;還是去博物館,穿越上下五千年的中華文明;抑或是吃吃喝喝,陪伴家人聊聊天……京東消費與產業發展研究院分析了國慶假期前4日的全國消費情況,發現“家”是這個國慶假期消費的主旋律。

  這個國慶假期,傳統家庭消費的強勢品類,如家電和食品飲料持續升溫,強者恒強。同時,圍繞著“家”這個核心,新消費熱點不斷涌現,為了更好的享受居家生活,智能家居和居家服務等受青睞;因為關愛家人,各類關注嬰兒和老人的細分需求和高品質需求被不斷挖掘;不能出遠門也要玩到盡興,本地玩樂成為假日消費新熱點。

  在這個金秋假期,追求美好生活的中國消費者無論在路上還是在家里,都不斷釋放消費活力,展現中國的經濟韌性。

  1. “家”是核心,傳統強勢品類消費持續升溫

  年年歲歲花相似,與去年相似的是,2021年國慶期間(10.1-10.4)成交額最高的品類依舊是家用電器、電腦辦公、手機通訊、食品飲料等傳統假日消費的強勢品類,以“家”為核心的消費是國慶假日中的主旋律。

京東國慶消費觀察:以“家”為核心,傳統消費持續升溫,新熱點不斷涌現

  其中,2021年國慶期間(10.1-10.4)家用電器的成交額占比最高的別是廣西、新疆、貴州、海南和湖南;電腦辦公品類的成交額占比最高的分別是四川、湖北、吉林、福建和廣西;手機通訊的成交額占比最高的分別是北京、廣州、天津、浙江和廣西;食品飲料交額占比最高的分別海南、遼寧、上海、吉林和黑龍江。

  歲歲年年有不同,從消費結構的變化來看,2021年國慶期間(10.1-10.4)家用電器和電腦辦公強者恒強,消費占比同比增長最快,其次是帶有顯著節日標簽的珠寶首飾,以及家具和文娛。

國慶

  在2021年國慶期間(10.1-10.4)消費占比增長最快的品類中,珠寶首飾的成交額最高的別是云南、河北、福建、山東和浙江;家具品類的成交額最高的分別是江西、西藏、海南、甘肅和湖南;文娛相關消費成交額最高的分別是福建、云南、浙江、青海和天津。

  為了激發消費活力,京東國慶期間也推出了大量的促銷舉措,包括:京東寵物(10月1-8日)第2件0元活動買一得二,領優惠券即可滿199減60;京東運動(10月1日起)上線“精致露營都市躺平”專區活動,覆蓋露營帳篷、炊具、茶具、桌椅、燈具到天幕等品類,專區內也可領取1件9折優惠,滿足消費者專業露營需求;京東圖書精選圖書88元10件;京東國際:美妝國慶出游季部分商品3件5折,爆品第二件0元。

  2.享受居家,智能家居和居家服務等受青睞

  這個國慶假期,多數消費者選擇了好好享受居家生活。國慶期間,各類智能生活電器和智能設備需求快速增長,北京、上海等地掃地機器人(行情300024,診股)交易額同比增長超3成;上海和廣州等地能滿足動態攝影的運動相機交易額同比增長超5成。

  同時,國慶期間各類生活服務需求激增。具體來看,北京家政保潔服務交易額同比增長5倍以上,代理代辦交易額同比增長超過2倍;上海家政保潔服務交易額同比增長近8成;廣州家政保潔服務交易額同比增長近6成。

  3.關愛家人,各類細分需求和高品質需求被不斷挖掘

  國慶期間,以家人之名,各類凸顯個性化和品質化的需求不斷被挖掘出來,呈現爆發增長,如專注嬰兒口腔清潔的相關產品快速增長,北京、上海、廣州等地交易額均同比增長5成以上。

  同時,更加受到老年人青睞的健康監測類智能設備也成為這個國慶假期的銷售熱點,北京、廣州等地交易額同比增長均超過2倍。

  4. 玩到盡興,本地玩樂成為新熱點

  在疫情和防控政策的影響之下,國慶長假期間,當地玩樂等產品顯然成為新的消費熱點。同時,線上線下(行情300959,診股)加快融合,消費的新體驗和新場景等不斷涌現。國慶期間,當地玩樂服務需求激增,北京交易額同比增長近1倍;上海交易額同比增長超3成,其中景區門票交易額同比增長1.68倍。

  國慶期間,線上出售的各類演出票務的交易額大幅增長。北京的演唱會和音樂會交易額均同比增長2.5倍以上;上海的演出票務交易額同比增長超2倍;廣州演出票務交易額同比增長超過5倍。

  同時,國慶假期中線上線下消費加快融合,帶來沉浸式購物體驗。9月30日,全國首家京東MALL在西安市未央區未央路80號盛龍廣場盛大開業,為消費者開啟購物生活新方式。從試運營到10月1日,京東MALL累計成交額破8000萬,累計全渠道客流量超200萬。十一假期期間,在京東MALL購物的消費者,不僅可以享受與京東線上同價、同質的產品和服務,而且可獲得萬件尖貨5折搶、iPhone 13新機現貨搶購、限量100份5000元京東E卡免費抽等優惠福利和大獎好禮,優惠福利不停歇,一場暢玩爽購的饕餮盛宴為你而來。

京東國慶消費觀察:以“家”為核心,傳統消費持續升溫,新熱點不斷涌現

京東國慶消費觀察:以“家”為核心,傳統消費持續升溫,新熱點不斷涌現

  這個國慶長假,中國消費者在做好疫情防控前提下,以各種形式歡慶祖國的生日;在追求美好生活的過程中,不斷釋放消費活力,展現經濟韌性。

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【來源:金融界網 (責任編輯:趙路 RF13155)

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